¿Cómo se define el nombre de una marca?

El naming es la técnica que permite buscar el nombre para una nueva marca. Aunque el proceso de lleve a cabo mediante una agencia especializada, en este proceso se necesita cierta información que el cliente debe proporcionar para que el nombre de la nueva marca sea profesional:

Conocimiento de la empresa y competidores
La persona que está buscando un nombre para su marca debe ser profundo conocedor de la empresa y su competencia. Su experiencia es fundamental para que se pueda redactar una lista de conceptos realmente útil, y conocer a la competencia ayudará a determinar qué ideas deberán resaltarse para que el nuevo nombre destaque.

Redacción de conceptos
Se debe redactar una lista de conceptos sobre la marca: principios básicos, aspiraciones, valores, visión, publico objetivo, etc… Pudiera ser de mucha ayuda incluir la historia de la empresa, anécdotas relacionadas con su creación y experiencias de clientes.

Creación
Con la información recopilada, ya es posible definir las primeras opciones de nombre. Se toman los elementos obtenidos en el briefing inicial, y se aplican conceptos lingüísticos, fonética, estructura y tono para que el nombre suene atractivo, evocador y sea fácil de pronunciar.

 

Recomendaciones

A la hora de preparar el material para el nuevo nombre, tome en cuenta estos aspectos:

  • Saturación: Es todo un reto ubicar un nombre impactante y que no evoque otras marcas presentes en el mercado
  • Globalización: Piense a nivel global. Un nombre debe funcionar lingüística y culturalmente en un entorno global, no solo a nivel local
  • Promoción: El nombre debe saber transmitir beneficios concretos de la marca o valores fundamentales